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洗衣机线上战略地位突显 构造升级仍为主
2015-09-03    来源:http://www.gzxiyijiweixiu.com/haier/    作者:广州海尔洗衣机售后  阅读:
洗衣机线上战略地位突显 构造升级仍为主
  互联网不断发展,人们现已逐渐习惯并习惯于网上购物,而线上商场日新月异的变化,也给消费者带来了实实在在的便捷享受。洗衣机行业假势互联网高速发展的新风,线上商场不断繁荣和壮大,现如今现已颇具规模,成为行业发展中至关重要的一部分。
  线下商场缓中求升,线上商场力能扛鼎
  近年来洗衣机全渠道商场保持着稳中有增的态势,整体表现尚可,但线上与线下的表现实在可用天壤之别来形容。奥维(AVC)推总数据显示,2015年上半年,洗衣机全渠道零售额288亿元,零售量1542万台,规模同比别离增长7.3%和5.6%,上升趋势清楚明了。广州海尔洗衣机维修站线下零售额248亿元,同比微增0.3%,零售量1243万台,同比下降4.2%,表现差强人意,线上零售额40亿元,同比增长高达90.4%,零售量298万台,同比增长幅度达到85.0%,表现可圈可点。整体来看,线上商场的高速增长逆转了全渠道的颓势,成就了新的增长点,线上商场已然成为不容小觑的存在。与此同时,线上线下构造也在发生着巨大的变化,线上商场抢占线下商场比例,2015年上半年,线上零售额比例达13.8%,同比增幅为6.0%,零售量比例达19.3%,同比增幅达8.3%。
  渠道分散,各渠道发力抢商场
  跟着线上商场的发展,各渠道的商场比例的会集程度在降低。2015年上半年,专业电商零售额比例49.7%,同比下降3.7%,在商场上占据主导地位毋庸置疑,但是,现已呈现下降趋势。2015年上半年垂直电商和天猫商城零售额比例别离为24.9%和25.2%,同比2014年上半年增长幅度别离为0.8%和3.5%,垂直电商和天猫商城现已开始抢占专业电商的商场比例。渠道比例逐渐分散,这是商场竞争的必然过程。线上商场发展之初,专业电商快速抢占大半商场,跟着线上商场的发展,无人甘居人后,各渠道的竞争进入白热化状态。
  构造升级势不可挡
  跟着行业的不断进取,消费者的消费倾向也在发生着变化,洗衣机商场正在进行一场商品构造的调整,2015年上半年,线上商场商品表现出明显的构造升级特征,滚筒的零售额比例由2014年上半年的47.6%上升到15年同期的52.3%,上升幅度为4.7个百分点,其他包括单缸、双缸和波轮在内的商场均处于下降趋势,波轮的下降幅度最高,为3.3个百分点。
  洗衣机行业的均价在发生变化,从2014年1月到2015年6月的分月均价数据可以看出,行业均价在波动中上升,主销的波轮和滚筒商品均价均有不同程度的下降。2015年上半年与2014年同期相比,行业均价由1297元上升到1335元,同比上涨3.0%,;波轮均价由1148元下降至1061元,同比下降7.6%;滚筒均价由2468元下降至2368元,同比下降了4.0%。
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